Тема: Интервью с Ильёй Гольцманом

Интервью проходило на официальной страничке фейсбук Advertos Media - коммуникационного агентства, идейным вдохновителем которого является топовый ЖЖ-блоггер Сергей Доля

Немного о Илье Гольцмане: блогопродюсер, человек, который качественно раскрутил ЖЖ-блоги «Проститутка Кэт» и «Доктор-психиатр Максим Малявин»

И так, собственно к копипасту) :

Анна Гаан: Ты раскручиваешь блогеров только в ЖЖ или еще на каких -то площадках?
Илья Гольцман: Практически у всех блогеров есть площадки во всех остальных социальных сетях. Они ведутся, как правило, по остаточному принципу. Если мы посмотрим на Антона Носика, то мы увидим, что количество подписчиков у него в ЖЖ около 40 000, а в твитере и фейсбуке больше 100 000, однако основным своим аккаунтом он считает ЖЖ.

Анна Гаан: Илья, если я начинающий блоггер, подающий надежды, ты готов знаться раскруткой, на каких условиях, сколько это будет стоить тебе, или блоггеру?
Илья Гольцман: Готов. Два условия - он аргументирует свои отказы что-либо делать, а возникающую прибыль делим 60% на 40% в его пользу. Но я учитываю его трудоспособность, что он может делать и не может, сколько он готов трудиться. От него требуется одно - писать, а я делаю все остальное.
Сергей Барышников: а если он напрямую разместил рекламу в своем блоге? тебе все равно надо 40% прислать?
Илья Гольцман: Я не рекламный агент, и не ищу блогерам рекламные контракты. Моя задача сначала сделать так, что бы рекламодатели приходили сами, а потом что бы возвращались)

Анна Гаан: В какой срок раскручивается блог?
Илья Гольцман: Для начала давайте определимся, что значит "раскрутить" - набрать первые 10000 подписчиков? При хорошем контенте это можно сделать за полгода, при очень хорошем за 2 месяца, при плохом - никогда. Хороший и плохой контент - определяет читатель, а не автор и уж тем более не продюсер.

Эмма Кобылянская: Добрый день, Илья. Каковы критерии отбора тех, за кого Вы берётесь?)
Илья Гольцман: Контент. Мне должно нравиться то, что он делает.

Анна Гаан: Как ты определяешь хороший ли контент?
Илья Гольцман: Нравится или не нравится, ничего больше. На блогера, чей контент мне нравится, я готов тратить время и силы, мне будет приятно работать с этим человеком.

Анна Гаан: Как юридически вы оформляете отношения с блогерами?
Илья Гольцман: Юридические отношения с блогерами не оформляю никак, потому что считаю, что совместная работа возможна в том случае, если это необходимо всем членам команды.

Сергей Барышников: Откуда вообще взялась эта тема с продюссированием? На западе по такой же схеме блогеры работают?
Илья Гольцман: У меня плохо с языками, ничего про басурман сказать не могу. А тут мне первому в голову идея пришла.
Сергей Барышников: А конкуренты у тебя уже есть?
Илья Гольцман: пока не вижу.

Сергей Барышников: Чем ты занимался до продюссирования? Как ты относишься к Бармину и Дронову?
Илья Гольцман: До продюсирования занимался тем же, чем занимаюсь и сейчас. Продюсирование блогеров не приносит тех доходов, которых мне хватало бы. Это венчурные инвестиции ))
К Дронову отношусь хорошо, а с Барминым я плохо знаком, поэтому никак не отношусь.

Сергей Барышников: Кто из наших ТОПов лучше всех себя продает? Кто самый недооцененный блогер и самый переоцененный?
Илья Гольцман: Из первой десятки - Варламов, из второй - Мухамедов. Самого недооцененного не знаю, знал бы, я бы уже подсказал ему как и что делать.

Сергей Барышников: Считаешь ли ты что рынок перегрет? что нас ждет в 2014 году?
Илья Гольцман: Да нет, я так не считаю. В следующем году нас ждет дальнейшее сокращение рекламных бюджетов в бумажных СМИ и на радио, а вот куда они перетекут - это еще вопрос.

Сергей Мухамедов: получается ли публиковать то, что придумал и заранее утвердил заказчик или это всегда индивидуальный подход к блогеру?
Илья Гольцман: Если речь идет про рекламу, то я считаю честным для любого блогера написать в начале поста о том, что текст предоставлен заказчиком и достаточным отметить тегом "реклама".
Анна Гаан: Всегда ли рекламные посты помечаются тэгом "реклама"?
Илья Гольцман: всегда, обязательно.

Advertos Media: Ты берешь только топовых блогеров? Нет идеи раскрутить начинающего?
Илья Гольцман: На данный момент я набрал ровно столько, сколько могу потянуть, поэтому каких-то специальных идей сверх того, что у меня есть мне не надо, и отказываться от чего-то очень хорошего я не буду.

Advertos Media: Где ты ищешь будущих "звезд"?
Илья Гольцман: Я нигде не ищу. Некоторые приходят сами, а некоторых я нахожу, просто читая все что попадается на глаза.
Ekaterina Folomeeva: За какое время талантливый, но только начавший блогер (не имеющий много подписчиков) может выйти в ТОП?
Илья Гольцман: В топ записей он может начать выходить через 2 месяца, а в топ-20 за 7-8 месяцев вполне реально.

Advertos Media Как блогеру получить рекламодателя?
Илья Гольцман Расскажу на примере блога Екатерины Безымянной: через 7-8 месяцев нашей совместной работы катин блог уже имел в месяц порядка 200 000 уникальных посетителей, а рекламодателей вообще не было. Я понимаю как мыслят бизнесмены и рекламщики, поэтому я создал сам работающий, настоящий интернет-магазин и начал давать рекламу этого интернет-магазина раз в неделю. Через месяц я закрыл его, потому что прибыль от рекламы превысила прибыль от магазина. А интернет-торговля - это не мой бизнес. И это один из путей.
Спустя год после закрытия этого интернет-магазина я продал ссылки с рекламных постов другому интернет-магазину за 20 000 рублей, потому что статистика просмотров постов годовалой давности понравилась рекламодателю
Сергей Барышников Катин блог - открытие для меня как рекламная площадка. Пост с ссылкой на Бигпикчу разместили недели 3 назад, а трафик идет и сегодня

Анна Гаан: Как, каким образом, в какой срок и на сколько позиций ты продвигаешь блоги своих подопечных?
Илья Гольцман: Как и каким образом вопрос длинный, вернемся к нему позже. Могу рассказать на примере Максима Малявина - результаты работы за год: каждый пост Максима выходит в топ (до этого выходил только каждый третий), количество подписчиков увеличилось на 40%. Т.к. социальный капитал ввели недавно, то про позиции говорить сейчас трудно

Анна Гаан: очень интересны инструменты раскрутки, с нетерпением жду инсайтов)
Илья Гольцман: Инструментов много, начиная от регулярности постов (важно приучить читателя к определенным дням и определенному времени) заканчивая какими-нибудь лекциями, выступлениями и т.д. - все, что привлечет к тебе внимание. А вообще, мы все же в Азии живем, все делается по знакомству.

---

Ну вот собственно и всё, естественно я не все диалоги скопировал: остались нетронутыми малоинформативные изречения, пару абсурдных вопросов да немного флуда